Quảng cáo tìm kiếm trả tiền trước (Paid search marketing) là hình thức quảng cáo thực hiện trả phí dựa trên các click chuột (CPC) trả về trang đích (Landing page) duyệt y các công cụ ngần như Google, Yahoo, Bing và các mạng hiển thị quảng cáo (Display networks). tổn phí quảng cáo ngần trả tiền có thể sẽ rất cao và công việc của chúng ta là làm sao để tối ưu hóa hiệu quả của quảng cáo này bằng cách tác động trực tiếp vàođiểm chất lượng cùa google (quality score).
Trong nội dung Quảng cáo tầng trả tiền trước, chúng ta sẽ có rất nhiều nội dung quan hoài, chả hạn:
Quảng cáo độ nội địa/khu vực
Quảng cáo PPC trên đa tiếng nói
Phân tích Quảng cáo PPC
Cách thức tạo các mẫu quảng cáo ấn tượng
Quảng cáo trên các mạng hiển thị
Xây dựng chiến lược quảng cáo từng trả tiền trước, ..
Mỗi nội dung sẽ có rất nhiều chủ đề chúng ta sẽ quan tâm, và chúng tôi sẽ mang đến cho anh/chị các từng chủ đề với từng nội dung cụ thể trong các bài viết tiếp theo.
Hiểu như thế nào về quảng cáo tìm trả tiền trước (PPC)
Mặc dù nhiều người thúc hơn khi click chuột vào kết quả độ tự nhiên (SEO), và nếu như bạn có kết quả hiển thị từ khóa trong TOP 3 thì bạn có thể kiếm được 58,4% click chuột khi kết quả kiêng kị được hiển thị, bạn có thể xem thêm thống kê bài viết vềtầm quan yếu của vị trí hiển thị từ khóa trong kết quả kiếm.
Tuy nhiên, bạn cũng có thể kiếm được 1 số lượng click chuột đủ lớn vào kết quả hiển thị tại các vị trí trả tiền trước (theo thống kê thì kết quả này sẽở mức khoảng ¼ so với kết quả trên dưới thiên nhiên – tức thị khoảng 14% nếu bạn biết cách làm tốt).
Lợi ích do quảng cáo PPC mang lại (Google adwords)
Đúng đích: Bạn có thể tiếp cận đối tượng mục tiêu của bạn khi họ đang trên dưới sản phẩm – dịch vụ, có tức thị họ đang có ý định dùng các sản phẩm và dịch vụ này
Giảm thiểu phao phí: Với các tính năng được tích hợp sẵn trong Google Adwords bằng cách dùng quảng cáo theo cụm từ mở rộng, chuẩn xác kết hợp với từ khoá phủ định, bạn có thể bảo đảm rằng quảng cáo của bạn chỉ được hiển thị khi người ngần đang muốn tìm đúng sản phẩm – dịch vụ của bạn
Dễ dàng dự báo: Lưu lượng truy cập, vị trí hiển thị và tổn phí có khuynh hướng ổn định hơn và dễ dự đoán hơn so với SEO.
Tốc độ: Các mẫu quảng cáo PPC xuất hiện nhanh hơn nhiều, thường là trong một vài giờ (hoặc ngày, nếu các vấn đề biên tập được đề nghị). SEO cần nhiều thời kì đặc biệt với những website mới được tạo ra.
Kiểm soát: Không giống như SEO, PPC dễ dàng hơn trong việc đạt được 1 thứ hạng cao trong kết quả hiển thị kiêng kị và kiếm 1 lượng truy cập trực tiếp vào website của bạn. Điều này có tức thị mọi vấn đề liên hệ đến quảng cáo PPC như hệ thống quản lý đấu giá, tạo mẫu quảng cáo và quản lý ngân sách đều rất chém
Tỷ lệ chuyển đổi cao: Quảng cáo PPC có khuynh hướng có tỷ lệ chuyển đổi cao hơn so với SEO và cao hơn nhiều so với hình thức quảng cáo theo mạng hiển thị.
Xây dựng thương hiệu hiệu quả: Các thử nghiệm của IAB đã chỉ ra rằng có một tác dụng xây dựng thương hiệu với Pay Per Click, thậm chí nếu người dùng không nhấp vào quảng cáo. Điều này có thể hữu ích để tạo ra nhận thức về thương hiệu trong sự ra mắt của sản phẩm hoặc các chiến dịch lớn.
Một số nguyên tố bất lợi khi dự vào hoạt động quảng cáo PPC
Đối thủ cạnh tranh: Quảng cáo PPC càng ngày càng phổ biến vì những tính hiệu quả tức thời của nó, nhiều đối thủ tham gia vào để quảng cáo và họ đẩy uổng (bid) lên rất cao. Bạn có thể để ý các từ khóa trong lĩnh vực như “thiết kế web”, “sim điện thoại”, “ dịch vụ bảo vệ”… Lạm phát của việc đấu thầu PPC đã khiến 1 số công ty rời khỏi thị trường quảng cáo này. Còn một số công ty khác vẫn dự vào thị trường và có những từ khóa lên đến 30.000 VNĐ cho một lần click chuột.
hoài cao hơn các hoạt động truyền thông khác: phí tổn quảng cáo CPC sẽ thấp hơn hơn nếu như SEO của bạn hiệu quả về kết quả hiển thị trên công cụ từ khóa.
Nơi quảng cáo dành cho các ông lớn: Đối các doanh nghiệp có ngân sách quảng cáo thấp và thị trường sản phẩm hẹp thì việc tham gia vào thị trường quảng cáo PPC là chẳng thể thực hành liên tiếp
Khó khăn trong việc thiết lập các chiến dịch lớn: Nếu bạn nhìn từ bên ngoài thì tuồng như sẽ rất dễ dàng để thiết lập một chiến dịch quảng cáo Google adwords. Tuy nhiên, công việc này chẳng đơn giản tí nào cho các chiến dịch lớn. Nó đòi hỏi bạn rất nhiều kinh nghiệm để triển khai và bạn phải là người luôn theo sát những cập nhật kiến thức mới nhất của Google để có thể theo dõi quá trình thay đổi nhằm điều chỉnh liên tục để mang lại hiệu quả cho chiến dịch.
Hạn chế lượng truy cập: Không phải tất những người chừng đều có thể nhìn thấy mẫu quảng cáo của bạn khi thực hiện công việc kiêng, vì hệ thống scan sẽ ưu tiên hơn cho các kết quả cữ tự nhiên hơn. Kết quả kiếm của bạn thật sự chỉ hiển thị cho những người có nhu cầu chính xác về sản phẩm và dịch vụ của bạn.
Click ăn gian: Điều này thường xảy ra khi đối thủ hay các đơn vị quảng cáo click chuột nhưng không thực hiện bất cứ thao tác mua bán nào.
Mỗi bài viết của chúng tôi đều muốn san sẻ với tất tật anh/chị những gì chúng tôi đã trải nghiệm hoặc nghiên cứu từ các hệ thống thông tin trên mạng. Chúng tôi rất mong nhận được những đóng góp từ anh/chị đọc giả để chúng tôi hoàn thiện hơn nội dung chúng tôi cung cấp.